Televize v zahraničí

Čím dál tím víc e-shopů šlape do expanze. A současně roste podíl těch, které pomalu zkoušejí reklamu v TV.(K TV jsme si už pár základních informací řekli.)

Mohlo by se zdát, že v zahraničí to bude s TV stejné jako tady. Jenže není tomu úplně tak. Budeme se zde bavit o těchto zemích: SK, HU, PL, RO a BG. Pro srovnání doplníme i CZ. Ke každé z těchto zemí si uvedeme několik základních informací.

Česko

U lidí 30+ je zásah i čas strávený sledováním TV za posledních cca 17 let stabilní. Postupný pokles máme jenom u těch do 30 let. Nicméně kdybychom k tomu připočítali i online TV platformy (Oneplay, iPrima, iVysílání), tak by ten pokles byl pravděpodobně o dost menší.

V CZ máme 3 hlavní TV skupiny: Nova Group (tzn. Nova, Nova Cinema, Nova Action...), Prima Group (Prima, Prima Cool, Prima Love…) a ČT Group (ČT1, ČT2, ČT Sport…). Společně mají 85 % podíl. Zbytek je pak Atmedia, Barrandov a další.

Co se týče specifik nebo zaužívaných postupů na CZ trhu:

• v CZ TV většinou objednáváte 4 týdny předem. Když budete mít TV v červnu a je jedno který den, tak budete TV objednávat začátkem května. Tyto termíny si stanoví každá TV podle sebe. Většinou se dělají na pár kol = zpracují objednávky přijaté do určitého data, které stanoví. A až pak budou zpracovávat objednávky přijaté později. Jinými slovy, pokud přijdete pozdě, už může být většina prostoru obsazena.

• zaslání TV spotu stačí cca týden před startem kampaně

• cena: tohle je ošemetná otázka. Záleží na rozpočtu, cílové skupině a několika dalších věcech. Proto tady nejde říct jedno číslo. U CZ cenu nebudu uvádět, ale u zahraničních zemí naznačím, jestli jsou ve srovnání s CZ dražší nebo levnější.

Slovensko

Situace na TV trhu je podobná jako v CZ, ale není stejná. Na SK jsou taky 3 hlavní TV skupiny: Markíza Group (Markíza, Doma, Dajto…), Joj Group (Joj, Joj plus, Joj šport…) a STVR (Jednotka, Dvojka, Šport…). Velký rozdíl oproti CZ je, že na SK mají tyto tři hlavní TV skupiny společně jenom 66% podíl (vs 85% v CZ). Cca 30% podíl mají TV označené jako Others, kam spadají české TV + taky maďarské, zejména na jižním Slovensku.

Další významnější rozdíl oproti CZ je, že zatímco na ČT1 nemohou být klasické reklamní spoty, ale jenom sponzoring, tak na STVR mohou být i klasické reklamní spoty.

Zásah TV je podobný jako v CZ, větší rozdíl je jenom u lidí 15-29 let, kterých je u SK TV více. Co může být způsobeno tím, že v CZ jsou (podle mého subjektivního názoru) více rozvinuté online TV platformy.

Průměrná sledovanost je ve srovnání s CZ napříč těmi třemi věkovými skupinami o cca 30 min/den delší.

Co se týče specifik z hlediska objednávaní:

• SK TV můžete objednávat cca 6 týdnů předem. Jinak je to podobné jako v CZ.

• zaslání TV spotu stačí taky cca týden před startem kampaně

• cena: pro velmi orientační srovnání je SK TV oproti CZ o něco levnější.

MAĎARSKO

V Maďarsku jsou 2 hlavní TV skupiny Atmedia a RTime. Oni to nazývají „sales houses“ tzn. prodejní domy (něco jako je v CZ Media club který prodává Primu, ale k tomu i Barrandov, Óčko, rádio Evropa 2 atd.) Za posledních pár let se z hlediska podílu na sledovanosti nůžky mezi nimi rozevírají a u cílové skupiny 15+ vede Atmedia.

Zásah TV je vyšší než v CZ, zejména u lidí 15-29 let. A výrazně vyšší je i průměrná denní sledovanost, která je zhruba dvojnásobná oproti CZ.

Zásadní rozdíly oproti CZ jsou:

• mediální agentury mají 15 % fee (dáno ze zákona)

• TV se prodává na TRPy (jak jsme si říkali, cena za TRP se mění v závislosti na tom, jakou cílovou skupinu si zvolíte).

• budete využívat výrazně více TV stanic (může se to pohybovat kolem 30-40, trochu to může připomínat MediaClub v CZ)

• s tím souvisí i menší flexibilita. U takto vysokého počtu stanic jsou ty TV limitované v možnostech vyjít vám vstříc, pokud máte nějaký speciální požadavek.

• projevuje se to např. i v tom, že spot musíte poslat ve větším předstihu než tady – cca dva týdny předem.

• striktnější právníci. Spoty, které vám tady projdou v pohodě, tam mohou narazit. Proto je fajn v předstihu si ověřit, jestli je váš spot ok.

• cena: HU TV je jedna z nejlevnějších ze zemí, které tady probíráme. Oproti CZ je o hodně levnější.

POLSKO

V Polsku jsou 3 hlavní TV skupiny: TVN, TVP a Polsat. Každá z těchto tří skupin má svou hlavní TV stanici a k ní pak balíček tematických menších stanic. V posledních letech klesá sledovanost na těch hlavních stanicích a stoupá sledovanost na těch menších tematických stanicích.

Co se týče zásahu, ten má televize v PL podobný jako v CZ. Z hlediska sledovanosti v PL sledují lidé televizi více než v CZ. Když si diváky rozdělíme podle věku, tak tady máme opět podobný scénář, kdy sledovanost u lidí 30+ je téměř stabilní po celou dobu od 2009.

Rozdíly oproti CZ:

• objednávání polské TV probíhá podobně jako v CZ.

• menší rozdíl je v tom, že polské TV oznamují ceník na nový rok později než v CZ – někdy až koncem listopadu nebo v prosinci. Pokud chcete mít TV v novém roce hned od ledna, tak pak i vzhledem k bookingu je to časově trochu natěsno.

• TV se prodává na TRPy (jak jsme si říkali, cena za TRP se mění v závislosti na tom, jakou cílovou skupinu si zvolíte).

• cena: polská TV je cenově o něco levnější než CZ.

RUMUNSKO

Jsou tam 2 silné TV a hodně malých. Zásah TV je podobný jako v CZ, ale sledovanost je tam výrazně vyšší.

Rozdíly oproti CZ:

• hlavní rozdíl oproti CZ trhu je, že tam platíte podle reality. V CZ platíte podle reality jenom v případě nedotočení kampaně, tzn. že kampaň nedosáhla plánovaný počet GRPs nebo TRPs v závislosti na tom, za co platíte. Když v CZ ale kampaň přesáhne plán, tak to co jste dostali navíc, máte zdarma. V RO to zaplatíte.

• smlouvy k TV se uzavírají v eurech.

• u plánování a měření kampaní máte možnost si zvolit ze tří možností: buď pojedete na celou zemi, jako je zvykem i tady. Kromě toho máte na výběr zvolit pouze města, anebo pouze venkov.

• poměrně pravidelně mají, zejména koncem roku, TV problémy s vyprodaností

• někdy přísnější právníci.

• cenově je to levnější než CZ.

BULHARSKO

Pro Bulharsko máme data jenom od 2000, kdy se začala měřit TV v standardu jako v jiných zemích.

Jsou tam dvě hlavní TV skupiny: NBG (Nova Bulgarian Group) a BMG (Bulgarian Media Group).

Zásah TV je zejména u lidí ve věku 15-29 let vyšší než v CZ. A průměrná denní sledovanost je také výrazně vyšší než v CZ.

Zásadní rozdíly oproti CZ:

• obecně v BG po vás většinou budou chtít platit předem, ať už se jedná o cokoliv. Ale u TV se to dá domluvit abyste platili až po kampani.

• cenově je BG spolu s HU nejlevnější TV. Výrazně levnější než v CZ.